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宣傳片用途

 一、企業宣傳片的意義

    在市場經濟時代,早已經過了“酒香不怕巷子深”的年代了!企業營銷,市場營銷,廣告宣傳已經遍布我們生活的每一個角落,企業宣傳片也是一個營銷手段。但是,也有相當一部人企業沒有企業宣傳片。
    企業的長期利潤來自于品牌附加值的提升,如何提升企業的形象、增加品牌的附加值,宣傳的形式至關重要。企業宣傳不僅僅是拍攝制作一套光盤那么簡單。企業制作宣傳片的最終目的是傳播企業形象,銷售產品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內容的生動,更要求能夠統一企業形象和產品特點。這種多媒體宣傳片特點是投入小,受眾針對性強、播放地點靈活等……
    企業宣傳從內容上分主要有兩種,一種是企業形象片,另一種是產品直銷片。前者主要是整合企業資源,統一企業形象,傳遞企業信息。它可以促進受眾對企業的了解,增強信任感,從而帶來商機。而產品直銷片主要是通過現場實錄配合三維動畫,直觀生動地展示產品生產過程、突出產品的功能特點和使用方法,從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品,營造良好的銷售環境。企業宣傳需要精心的調研分析,合理的策劃和創意。企業在選擇做宣傳片的時候要慎重考慮應該選擇什么樣的制作人。
    企業做宣傳片首先要明確目的。為什么要做宣傳片?企業制作宣傳片是為了提升企業形象還是介紹產品?如果是為了提升企業形象那當然是做企業形象片。很多企業,特別是中小企業自身的形象并不是很突出,在企業內部對自身沒有一個統一的認識,在渠道和消費者中也沒有形成影響和共識,這對企業的發展是十分不利的。那么企業就需要將自身的資源進行整合,提煉出一個統一的企業形象。如果企業要做的是產品直銷片,和企業形象一樣,產品的特點和功能定位也很重要。產品有產品的形象,產品的功能定位應該能夠體現出由產品所展示的品質、品味和品形到品牌的過渡。宣傳片可以幫助企業實現企業——代理商、經銷商——零售商——消費者對企業形象和產品的共識。
    明確了目的還要明確用途,是用來促銷、參加會展還是招商、產品發布,這對宣傳片的要求都是不同的。產品發布會,招商與會議等專題片,要重點介紹的是企業實力,傳播新產品信息。面對的受眾是第一次接觸該產品,所以需要內容詳盡,賣點突出。如果企業是在現有渠道中統一形象,那么目標受眾明確,對企業和產品有一點的認知和了解,需要強調的是精練。總之,企業在決定做宣傳片之前要仔細分析企業自身的狀況,明確目標和用途。 
    另外,企業對于不同的區域市場所使用的宣傳片也應該有所不同。成熟的市場和新市場應該區別對待,在成熟的市場各級客戶對企業和產品都有了一定的認知,針對他們所做的宣傳片是要將他們現有的認知系統化,統一化。而對新市場來說,主要是將企業形象和產品功能特點等傳達出去,先獲得認可和接受。 總之企業宣傳較之傳統文本式宣傳有直觀、生動,可將影視動態、配音解說和三維動畫融于一體,從而更豐富詳實的展示企業的形象、產品信息和價值服務。而相對于影視廣告來說企業宣傳成本較低,受眾明確,展示的場合和時間隨意性也比較強,可以對營銷產生積極的影響。
 
二、企業宣傳片推廣的效應
    對于企業來講,營銷是企業成功最為重要的一環之一。有人這樣評價營銷對于企業的重要性:任何一個企業只做兩件事情,第一是生產一個產品,第二是把產品賣出去。可以說,把產品賣出去,營銷是企業的生命線。
    要把產品賣出去,首先就需要讓客戶了解你的產品。在這樣一個信息高速發展的時代,客戶每天都會接觸到很多同類的產品信息,如何在最短的時間內、最有效地讓客戶了解企業產品的詳細特點、優勢、與眾不同之處就成為企業營銷的重要手段。
    傳統的推廣方式很多企業都在采用,比如向客戶發放宣傳頁、在各種媒體上投放廣告、參加展覽會、在網絡上宣傳自己的產品等。其中,可能或多或少都遇見過如下的尷尬狀況: 
    *客戶看了宣傳頁后,并沒有感到跟同類產品有什么很大的不同;
    *當客戶或代理商聽完產品介紹后,效果卻不佳; *如果產品屬于高科技的產品,與同類產品的優勢很難在外觀上看出來,只能看性能,而性能的優勢只憑說,客戶往往是將信將疑; 
    *客戶給的介紹時間很短,在這么短的時間里把產品的主要優勢和特點都能清晰地介紹給客戶真是不容易,加上一緊張,往往就語無倫次,介紹得條理不清。而視聽營銷,卻可以幫助企業解決這個難題。 “視聽營銷”理念的核心工具就是一個產品宣傳片,我們稱之為“視聽營銷產品推廣片”。然而,跟傳統意義上的宣傳片相比,視聽營銷產品推廣片卻有著本質的不同:視聽營銷產品推廣片更具有“營銷”的性質,從策劃、文案、解說到制作,每一個環節都圍繞著“營銷”進行;而傳統的產品宣傳片則以“展示”為主要目的;視聽營銷產品推廣片力爭做到把觀看宣傳片的客戶“拉”過來,屬于強勢營銷;而傳統的宣傳片則是我展示我的,客戶愿者上鉤,屬于弱勢營銷; 
    *視聽營銷產品推廣片是以“客戶”為中心,而傳統的產品宣傳片則是以“產品”或“企業”為中心。 
    *視聽營銷產品推廣片只告訴那些“客戶想知道的”,并且大膽地摒棄那些客戶不感興趣的冗余信息;而傳統的產品宣傳片是一古腦塞給客戶所有“我想讓客戶知道的”,面面俱到,但往往是客戶看下來后,什么都有點印象,但什么都印象不深; 
    *視聽營銷產品推廣片注重“實用”,直接地告訴客戶最想知道的信息,直接探尋最能喚起客戶購買欲的信息;傳統的宣傳片注重“華麗”,宣傳片中總少不了宏大的場景、炫目的特技效果、企業領導的專業領導者形象等等,然而這些卻恰恰不是客戶所感興趣的; 
    *視聽營銷產品推廣片采用的視聽媒體在信息的傳播上有著無與倫比的優勢,即使是最優秀的銷售員,其對產品的描述也不可能做到向電視宣傳片那么詳盡、周密、嚴謹,再加上具有強勢營銷功能的策劃設計,產品宣傳片必將在企業產品的營銷中發揮意向不到的作用。
 
三、企業宣傳片的作用
     難道你不想讓全世界的人都知道你的企業嗎?千萬別說你不想!(我很想)著不就對了,做為企業老板的,每時每刻不在想把自己的企業宣傳出去!這樣不就孕育企業宣傳片,你難道就沒看過CCTV沒天都在播的殼牌和五糧液的宣傳片嗎。 
企業宣傳片能有效地提升企業形象,更好地展示企業產品和服務,說明產品的功能、用途、使用方法以及特點,廣泛適用于企業形象宣傳、產品推介、使用說明、房產招商樓盤銷售、展會招商宣傳、旅游景點宣傳、學校招生、上市宣傳、賓館酒店宣傳推廣、品牌提升、特約加盟等。無論是參加大型國際展銷會或是接待來訪嘉賓,贈送一張精制的公司介紹DVD/VCD光盤不僅已成為一種企業時尚,而且也受到越來越多的渴望實現企業對外信息宣傳遞、擴大企業知名度、實現公司品牌戰略的公司高層人士的理解和重視。
例:閑來無事,看看電視,CCTV7是我時不時看的一個頻道。有個每日農經節目是我偶爾看著玩的節目。之所以看,并不是我對農業有多感興趣。里面時不時會有些新鮮好玩的動物植物,或者新鮮的植物或動物的養殖方法,覺得十分有趣,每次看完總覺得民間的智慧真是無窮大,超乎想象。
      今天這一集的名字叫做《牛富全養豬也做秀》,講的是遼寧的一個養豬老板另辟溪徑,不走尋常路,按照傳統的方法散養傳統的“笨豬”,讓老百姓吃到小時候吃到的豬肉的味道。按照營銷學的說法就是他開辟了豬肉市場的一個細分市場,實行差異化戰略。
      這豬的品種跟一般的豬不一樣,并且是散養的,養豬成本比其他的豬要高。自然價格也比人家的豬肉要貴個許多。
       這樣給銷售帶來了很多麻煩。客戶不愿意多討錢給看上去一樣的豬肉啊。這個老板見個客戶就費番半天口舌,告訴人家此豬肉和彼豬肉的區別,豬是怎么養的,區別在哪里等等。費了半天勁,也沒有好效果。
      回頭這老板想了個高招,用攝象機給養豬拍了個宣傳片。天天在賣肉的鋪子門口放。這豬是什么品種的,吃得是什么飼料,是自然散養的,不是圈養等等,把這個養豬的過程拍了個遍。人家客戶看了片子即便不識字也知道這豬是什么來歷,比不得其他的豬,所以要金貴些,價格也要高些,吃得口味也要好些。慢慢這個老板的生意就好起來了。現在已是百萬富翁了。
看來這個宣傳片的作用是不言自明了。連養豬的都要拍宣傳片,那其他行業就更不要提了。您說您的企業有沒有必要制作企業宣傳片?
很多企業都猶豫,有沒有必要制作企業宣傳片?它究竟能給企業帶來什么好處?  
我們是這樣告訴他們的:  
    1、口頭銷售宣傳花去您大量的人力或精力去向客戶宣傳企業和產品,卻受限于銷售人員的個人素質,難免有疏漏之處和重點不突出的問題,而客戶也覺得枯燥無味,不盡如人意。 
    2、展會上,您花了大量的資金去印制宣傳冊,卻造成大量資料攜帶極其不方便的問題,增加了您和客戶的負擔。 
    3、報紙、雜志、電視廣告的宣傳只能觸及一個企業或產品的某個點,宣傳極其不全面,除電視廣告外的媒體都不能給予客戶最直觀、感性的認識。   因此,企業宣傳片出現了。它就象一張藝術化的企業名片,綜合運用圖象、聲音、語言、文字等多種元素,全面地介紹企業。因為動態而更具煽動性,比平面媒體要豐富和翔實得多。   一個好的企業宣傳片就如同一身合體、漂亮的衣服,它不僅能夠提升企業的整體形象,更能達到良好地推銷自我、展示實力的目的。無論是參加大型展會或是接待來訪嘉賓,隨時遞上一張涵蓋了企業諸多綜合信息的宣傳片光盤,不僅為您省去逐一介紹的麻煩,更讓客戶在輕松的環境中了解了企業的精神、文化、實力和發展狀況,達到全面宣傳的良好效果。縱有千言萬語,不如一盤在手。這不僅是個時尚的問題,更是您企業拓展的確實需要。   在實際的案例中,我們的客戶也大都從中獲益匪淺,如印刷設計行業的偶得設計公司,由于有企業宣傳片的幫助,沒有業務員的詳細講述,也能讓客戶很容易甄別出公司與一般印刷設計公司的不同,相信企業的實力。偶得也由此簽下若干大單。  
 
四、企業宣傳片什么是企業宣傳片?   
    企業形象宣傳片就是用制作電視、電影的表現手法對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片,目的是為了聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力,讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象,從而建立對該企業的好感和信任度,并信賴該企業的產品或服務。
 
五、企業需要什么樣的宣傳片?    
    無論哪個現代的成功企業,經過幾十年市場經濟的洗禮,大都篩選出了一個具有較高文化修養和鑒賞水平,具有很強思辨意識和認識能力,具有專業的經營風格和管理水平的領導群體。他們希望企業宣傳片能對他們的生存狀態及生活方式,價值取向,思維方式進行深度的挖掘,并賦予它獨特的文化內涵,從而樹立在社會經濟生活中獨特文化意義的企業形象;他們希望企業宣傳片能把他們的經營戰略、發展目標、企業文化、企業規模、產品營銷以及一系列的數字和概念變成激情奔涌的歌唱,變成美麗的詩;他們希望企業宣傳片應當具有較高尚的人格情操和絕不低俗的審美情趣,具有雄厚的思辨色彩、說服能力和思想的塑造力,具有刻骨銘心、發人深省的精神震撼力,具有引人向上、催人淚下的道德情感力量。
 
六、宣傳片制作過程    
    拍攝企業形象宣傳片,須從企業的研發能力、核心技術、重點設備、生產能力、質量保證體系、管理體系、銷售網絡、售后服務、企業文化、發展愿景等多方面角度挖掘、整理、提煉,以表達思想,并經過深思熟慮,動用論證方法和過程,動用流動優美的鏡頭畫面,動用高端的三維特技特效等技術手段,動用能夠感染受眾的畫外音,動用富有表現力的音樂,讓所有的電視語言因素形成了一個有機整體,從而激動觀眾、感動觀眾、震撼觀眾。工欲善其事,必先利其器。企業形象宣傳片作為宣傳及營銷的重要工具,只要企業領導對它的認知和重視程度高,經費的投入足、制作的把關嚴、渠道的傳播廣;只要在制作和運用企業形象宣傳片過程中環環相扣、步步為營、全盤把控,就能讓它的營銷鋒芒畢現,為企業品牌的打造和產品的銷售建功立業。
?視頻攝像  
公司除拍攝影視宣傳片和廣告片以外,還為各種會議,慶典,大型活動、晚會、施工過程,工程案例、培訓、授課等提供攝像服務。公司可提供從廣播級專業高清數字攝像到專業DV攝像各種級別的攝像機型,針對大型晚會、活動、慶典等錄制項目,我們還提供搖臂拍攝等服務。
?影視片頭  
創意是片頭創作的第一步,是創作者形成胸中“成竹”的過程,對創作者來說是最興奮、最刺激也是最頭痛的事。三維片頭創意的過程其實就是構建故事板、完成文字稿本與分鏡頭稿本的過程。三維片頭的創意,既要考慮符合作品整體要求的內容因素,又要考慮適合用三維動畫手段表現的形式因素。從內容因素來看,片頭創意要與作品整體風格一致,準確地表現作品的內容和相關信息,能給受眾以深刻而鮮明的印象。例如,娛樂類電視欄目的片頭色彩較為鮮艷,節奏明快,其場景、氣氛都與欄目風格相諧調一致。

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